非凡中文

第九十三章 时代印记（第2页）

韩易一脸迷糊地听了几分钟，直到她们开始点评Kylie Cosmetics刚出的口红套装，他才确定自己是完全搭不上话了。

于是，因为美妆知识匮乏而被排除在早午餐社交圈外的韩易，开始打量起这间店铺里形形色色的客人。

Urth Caffé是整个洛杉矶最知名的欧洲风格餐馆，梅尔罗斯、贝弗利山、圣莫妮卡、下城区、帕萨迪纳、拉古纳海滩，乃至橙郡和南湾都有分店。韩易他们造访的这一家，正是装修风格最有地中海气息，也因为地理位置而最受欢迎的圣莫妮卡店。

坐落在主街上的Urth Caffé，距离海滩只隔了两条窄道。沙滩上晒半天日光浴，再悠闲地趿着拖鞋到这里喝一顿下午茶，最后赶在夕阳之前驶入还没开始拥堵的I-10E回家，这是洛杉矶不知道多少女孩最理想的周末时光。

4月30日周六，下午三点半，正是Urth Caffé人头攒动的时候。坐在露台上消磨时光的、室内叽叽喳喳聊着八卦的、外带饮料去海滩的，还有在门口站着闲聊等位的……目之所及，几乎全是下身一条牛仔短裤，上身一件比基尼的俏丽姑娘，其间夹杂着几个骄傲展示胸肌的Fuck Boy，和眉毛描得比米开朗基罗画天顶还仔细的gay蜜。各色族裔都有，但审美风格却极为统一。

Instagram上流行什么，他们就穿什么。

这就是2016年在美国大行其道的Basic文化。

自从2009年脱口秀喜剧演员Lil' Duval生造出“basic bitch”这个词，随后被说唱歌手Kreayshawn在她的作品《Gucci Gucci》中进一步发扬光大，让它变成美国青少年的热议话题后，“basic”便成为了用来形容一整个群体的概括。

哪个群体呢？

那些被认为更喜欢主流产品、趋势和音乐的人。

换中文描述就是，跟风狗。

传播学和音乐产业双专业的韩易，曾经仔细研究过这一文化集群。毕竟，如果想要在娱乐行业中做出一些名堂，这种关乎消费者偏好的社会学现象，是不得不深入了解的议题。

在他看来，其实所谓的basic文化，绝不能用“跟风”这个词概括。

“喜欢主流产品、趋势和音乐”这种特质，其实能够反向证明，这部分人，才是推着世界流行文化和流行音乐向前发展的主要力量。

埃弗里特-罗杰斯在他的经典传播学著作《创新扩散》中，将消费者按照对技术、创新与趋势的适应程度分为五个群体。

第一个群体，是占人群大约2.5%的创新者，他们对新生事物充满热情，愿意冒险，并且不怕有可能会面临的失败。

第二个群体，叫早期采用者，占13.5%的人口。他们是引领潮流的一群人，乐于承担风险，希望在支持某种产品或者趋势之前能够提前试用。他们在意公众声誉，希望能在其他人面前表现出渊博的知识与朝前面的时尚品味。

第三个群体，早期大众，占总人数的34%。他们对新趋势感兴趣，但是希望能有其他人帮他们证明新生事物的可靠性与有效性。比起早期采用者，他们更加务实，但依然会愿意在某件产品开始流行的时候迅速下注。